Hai pubblicato il sito, le pagine sono online, ma cercandole su Google non le trovi. Prima di modificare testi, installare plugin SEO o pensare che ci sia una penalizzazione, conviene distinguere due situazioni molto diverse: la pagina non è indicizzata oppure è indicizzata ma non compare per la ricerca che stai facendo.
Capire questa differenza evita di intervenire nel punto sbagliato. Se Google non ha la pagina nel suo indice, bisogna capire perché. Se invece la pagina è già indicizzata, il problema non si risolve chiedendo di indicizzarla di nuovo: bisogna analizzare visibilità, pertinenza e concorrenza.
Prima verifica: Google ha indicizzato la pagina?
Il controllo più utile si fa in Google Search Console con lo strumento Controllo URL. Inserendo l’indirizzo completo della pagina puoi vedere cosa sa Google di quell’URL e se risulta indicizzato.
Google distingue chiaramente i due casi. Se Search Console indica che l’URL si trova su Google, la pagina è indicizzata ed è idonea a comparire nei risultati. Questo però non garantisce che venga mostrata per tutte le ricerche né in una posizione visibile.
Se invece l’URL non si trova su Google, bisogna leggere il motivo indicato nella sezione relativa all’indicizzazione prima di decidere cosa correggere.
Fonte: Google Search Console — Strumento Controllo URL.
Se la pagina non è indicizzata, non significa automaticamente che ci sia un errore
Non tutte le pagine di un sito devono necessariamente entrare nell’indice. Google stesso ricorda che URL duplicati, pagine poco significative o pagine che abbiamo scelto volontariamente di escludere possono risultare non indicizzati senza che questo rappresenti un problema.
La domanda corretta quindi non è “quante pagine non sono indicizzate?”, ma “le pagine importanti che voglio trovare su Google sono indicizzate?”.
Se manca una pagina importante, tra i controlli possibili ci sono:
- presenza involontaria di una direttiva
noindex; - problemi che impediscono a Google di raggiungere o scansionare la pagina;
- pagina duplicata e scelta di un altro URL come canonico;
- pagina nuova che Google non ha ancora scoperto o scansionato;
- collegamenti interni insufficienti verso la pagina;
- URL non presente nella sitemap quando dovrebbe esserlo.
Il punto importante è partire dal motivo effettivamente mostrato da Search Console, non applicare una soluzione generica a tutti gli URL esclusi.
Fonte: Google Search Console — Report Indicizzazione delle pagine.
Se la pagina è indicizzata ma non la trovi, il problema cambia
Questo è il passaggio che spesso genera confusione.
Una pagina può essere perfettamente indicizzata e non apparire quando cerchi, per esempio, “commercialista Milano”, “fisioterapista Tenerife” o il servizio che vorresti promuovere.
In questo caso non hai necessariamente un problema di indicizzazione. Google conosce già la pagina. Bisogna invece capire se la considera abbastanza pertinente e utile per quella specifica ricerca e come si confronta con gli altri risultati disponibili.
Google precisa inoltre che una pagina indicizzata non viene mostrata necessariamente in tutte le ricerche e che i risultati possono variare anche in base a fattori come posizione e cronologia dell’utente.
Indicizzata non significa ben posizionata
È utile separare tre domande:
- Google conosce la pagina? È una verifica di indicizzazione.
- La pagina compare per le ricerche che ci interessano? È una verifica di visibilità.
- In quale posizione e con quali query compare? È un’analisi SEO.
Search Console aiuta proprio a non confondere questi livelli. Se l’URL è indicizzato, puoi passare dal controllo tecnico all’analisi delle query e delle pagine che generano impression e clic.
Per esempio, una pagina potrebbe comparire per il nome dell’azienda ma non per il servizio principale. Oppure potrebbe ricevere impression ma trovarsi troppo in basso per generare traffico significativo. Sono scenari diversi da una pagina completamente assente dall’indice.
Non partire subito da sitemap e richiesta di indicizzazione
Quando una pagina non compare come vorremmo, una reazione frequente è reinviare la sitemap o utilizzare ripetutamente “Richiedi indicizzazione”. Ma queste azioni hanno senso solo in determinati casi.
Google specifica che l’indicizzazione non è immediata né garantita, anche dopo una richiesta di scansione. Inoltre, se una pagina è già indicizzata ma non si posiziona per una determinata ricerca, richiederne nuovamente l’indicizzazione non risolve il problema di visibilità.
Prima bisogna quindi identificare lo scenario corretto.
Una diagnosi semplice in quattro passaggi
Quando un cliente ci dice “il mio sito non appare su Google”, possiamo partire da questa sequenza:
- Scegliere una pagina precisa. Evitare di parlare genericamente dell’intero sito.
- Controllare l’URL in Search Console. Verificare se è indicizzato e leggere l’eventuale motivo di esclusione.
- Se è indicizzato, controllare query e impression. Capire per quali ricerche Google sta già mostrando la pagina.
- Solo a quel punto decidere l’intervento. Correzione tecnica se esiste un problema di indicizzazione; lavoro SEO se il problema riguarda invece la visibilità.
È una distinzione semplice, ma cambia completamente il tipo di intervento da fare.
Quando serve approfondire
Se una pagina importante non è indicizzata nonostante sia accessibile e correttamente configurata, oppure è indicizzata ma non intercetta le ricerche per cui è stata creata, conviene analizzare il caso nel contesto dell’intero sito.
Architettura, collegamenti interni, contenuti, duplicazioni, segnali geografici, pagine concorrenti dello stesso sito e qualità complessiva possono influire sulla diagnosi.
Se una pagina importante non è indicizzata oppure è presente su Google ma non intercetta le ricerche rilevanti per l’attività, una consulenza SEO permette di partire dai dati reali di Search Console, distinguere il problema tecnico da quello di visibilità e definire gli interventi da affrontare.
