El 24 de septiembre de 2026 Google inició la September 2026 spam update, una actualización de los sistemas que utiliza para detectar y gestionar el spam en los resultados de búsqueda. El despliegue afecta a todos los idiomas y ubicaciones y terminó el 8 de octubre de 2026, según confirmó el Google Search Status Dashboard.
Por ahora Google no ha indicado una técnica concreta como objetivo de esta actualización. Por eso, si el tráfico orgánico ha cambiado durante el despliegue o en las semanas posteriores, lo más útil no es buscar inmediatamente una causa: es entender qué ha cambiado realmente.
Qué es una spam update de Google
Google actualiza periódicamente sus sistemas automáticos para mejorar la detección de contenidos y prácticas que infringen las políticas de spam de Google Search. Una spam update no debe confundirse con una core update y tampoco significa que cualquier sitio que pierda visibilidad haya recibido una acción manual.
En el caso de la September 2026 spam update, los hechos confirmados son pocos pero importantes: empezó el 24 de septiembre, es global, afecta a todos los idiomas y el despliegue terminó el 8 de octubre de 2026. No se ha comunicado una lista de prácticas específicas afectadas.
Ha cambiado el tráfico: ¿por dónde empezar?
Una variación de clics, impresiones o posiciones durante una actualización no basta para atribuir la causa a la update. Antes de modificar el sitio conviene utilizar Google Search Console para delimitar el problema. Si la duda es saber si una página está realmente en Google o simplemente tiene poca visibilidad, hemos explicado cómo distinguir entre indexación y posicionamiento.
1. Revisa clics e impresiones, no un solo día
Abre el informe de Rendimiento de Search Console y compara la evolución con un periodo anterior comparable. Ahora que el despliegue ha terminado, compara periodos equivalentes antes y después de la actualización. Las oscilaciones de unos pocos días no bastan por sí solas para sacar conclusiones.
2. Identifica las páginas que han cambiado
Si existe una variación significativa, pasa de la visión general a las páginas concretas. Una caída concentrada en unas pocas URL describe una situación distinta de una pérdida distribuida por gran parte del sitio.
3. Comprueba qué consultas han perdido o ganado visibilidad
Analiza las consultas asociadas a las páginas afectadas. Esto ayuda a distinguir entre un cambio general de visibilidad de la página y una variación relacionada solo con determinadas búsquedas.
4. Si el sitio trabaja en varios mercados, separa los países
En un sitio internacional conviene revisar los datos por país. Italia y España, por ejemplo, pueden mostrar evoluciones diferentes aunque la actualización sea global.
5. Busca un patrón entre los contenidos afectados
Si la caída afecta a un grupo concreto de páginas, analiza qué tienen en común: tipo de contenido, origen, estructura, forma de producción o función dentro del sitio. Pero el patrón debe aparecer primero en los datos antes de convertirse en una explicación.
6. Revisa las acciones manuales, sin confundirlas con la update
Search Console también permite consultar el informe de Acciones manuales. Una acción manual es una intervención específica que se comunica al propietario del sitio; no es lo mismo que una variación provocada por los sistemas automáticos de ranking.
Checklist: qué revisar en Search Console
- clics e impresiones antes y durante la actualización;
- páginas que muestran las mayores variaciones;
- consultas asociadas a las páginas afectadas;
- diferencias entre países y, cuando sea útil, dispositivos;
- posibles grupos de URL con un comportamiento similar;
- acciones manuales o problemas técnicos independientes de la update.
Qué evitar después de la spam update
Ante una caída, la tentación es intervenir inmediatamente. Sin embargo, modificar muchas páginas a la vez también dificulta entender qué estaba ocurriendo.
Mientras los datos no muestren un problema claro, evitaría especialmente:
- reescribir contenidos en masa solo porque las posiciones fluctúan;
- eliminar páginas sin comprobar qué URL y consultas están realmente afectadas;
- atribuir automáticamente cualquier caída a la spam update;
- aplicar correcciones sugeridas por análisis de terceros como si Google hubiera confirmado qué factores han cambiado;
- confundir una variación algorítmica con una acción manual.
Qué hacer tras finalizar el despliegue
El despliegue terminó el 8 de octubre de 2026. Ahora es posible comparar periodos más estables, teniendo en cuenta la estacionalidad y otros cambios realizados en la web. Si aparece una pérdida persistente y coherente con las fechas de la update, el siguiente paso es analizar las páginas implicadas y contrastar las prácticas del sitio con las políticas oficiales de spam de Google.
Esto no significa buscar una “fórmula de recuperación”. Significa comprobar si existen problemas concretos, corregirlos cuando los haya y dejar después el tiempo necesario para que los sistemas de Google vuelvan a evaluar el sitio.
¿Y si el tráfico no ha cambiado?
No es necesario modificar un sitio de forma preventiva solo porque Google haya lanzado una spam update. Si los datos son estables y no aparecen problemas, no existe una intervención obligatoria.
La actualización puede servir como recordatorio para revisar periódicamente la calidad del sitio, las prácticas SEO utilizadas y el cumplimiento de las directrices de Google. Pero el punto de partida debería seguir siendo el mismo: primero los datos, después las hipótesis y, solo si es necesario, las intervenciones. Si los datos muestran una pérdida persistente y no consigues identificar la causa, una consultoría SEO puede ayudar a separar el problema y definir qué comprobaciones o intervenciones tienen realmente prioridad.
